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在线音乐平台的竞争已进入下半场。如何提供更加个性化、多样化的内容服务,成为各大厂商争夺用户的焦点。 4月23日,腾讯音乐娱乐集团TME发布长音频战略,正式迈向全音频“有声”发展战略。此前,久负盛名的《盗墓笔记》周建龙有声小说系列九卷被TME“接收”,书迷可以在TME酷狗音乐等平台收听长篇有声小说。
《盗墓笔记》小说自问世以来,迅速走红,销量频频打破图书销售记录,成为全网认可的现象级文化IP。由《盗墓笔记》衍生的多部影视剧大受欢迎。同名改编的网剧《盗墓笔记》上线22小时内点击量突破1亿,成为有史以来最快破亿的网剧之一。酷狗音乐借力顶级IP,引进音频小说《盗墓笔记》版权,用“IP+长音频”的新模式撬动流量创收。
作为月活跃用户4亿的音乐平台,如何通过创新的音频内容更好地服务用户,是酷狗音乐发展必须面对的问题。 《2019年中国在线音频市场研究报告》显示,41.9%的在线音频用户希望平台丰富音频内容、优化用户体验。超级IP本身就是拥有自己流量的优质原创内容。在年轻用户中具有较强的影响力和号召力。是酷狗音乐发展长音频、突破平台竞争下半场的“重要武器”。
事实上,TME长期的音频业务已经迅速积累了越来越多的优质内容。 ——与阅文集团达成战略合作,并与中文在线、纵横中文网、墨舟等领先网络文本平台达成合作,逐步形成长期音频领域的超级IP矩阵,资源优势突出。 《全职高手》、《在混街》、《在知天下》等热门IP内容已在酷狗音乐广播、听书频道上线。创新多元化的“声”空间将持续发挥协同效应,实现“1+12”引流效果。
为了构建多元化的长音频数字内容生态,酷狗音乐也在品类建设上下功夫,持续深耕文化娱乐创作领域,拓展特色长音频内容。在酷狗音乐广播听书频道上,有声小说、情感生活、相声、娱乐FM、历史人文、创意翻唱、DJ电音、自充电、教育培训等多种广播音乐品类,都有。已上线,解锁不同的长音频场景。不久前,优质偶像王源变身故事推荐人,在酷狗音乐电台开启《文物时空之旅》,受到广泛关注。
除了IP版权支持和品类打造外,酷狗音乐还着力增强平台“造血功能”,重点扶持有潜力的电台主播和UGC内容。长期以来,在长音频领域,从业人员少、收入低、出身难是普遍存在的问题,对行业发展形成了一定的障碍。酷狗音乐对长音频人才的培养,让业界认识到,酷狗音乐追求的不是一时的流量激增,而是真正的长音频优质内容生产的良性循环,推动长远发展。
高质量的内容始终是抢占长音频制高点的关键。酷狗音乐引入《盗墓笔记》等超级IP,支持优质主播和UGC内容,持续构建多维度、差异化的酷狗长期音频数字内容生态。赢得音频之战。
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